Breve roteiro do desenvolvimento do marketing eleitoral digital

Onde tudo começou  Breve roteiro do desenvolvimento do marketing eleitoral digital Por Paulo Cezar da Rosa (*) Ainda que tenham  ocorrido antes outras campanhas digitais, ou tentativas delas, a primeira campanha digital de fato foi a de Barack Obama em 2008. A campanha de Obama tinha uma lógica de uso das plataformas digitais, principalmente do Facebook, com a criação de grupos regionais e temáticos, mas o central era uma página-site

TENDÊNCIAS DO MARKETING PÓS COVID-19

Tudo está mudando ao mesmo tempo na montanha-russa dos acontecimentos. Neste artigo, elencamos algumas tendências para o marketing pós-Covid. Nosso objetivo é tentar ampliar nosso entendimento do mundo que temos nas mãos. Por Paulo Cezar da Rosa (1) Mistura do físico e do digital Uma tendência irreversível do próximo período é a integração da loja física com a digital, da ação direta com a realizada nas redes. Com a pandemia,

A publicidade perdida

Tenho ficado assustado com os rumos da publicidade ultimamente. A meu ver, a publicidade brasileira, que teve grande protagonismo em nível mundial desde os anos 80 do século passado até os anos 2010, está perdida. Não se trata de falta de técnica, ou de sofisticação, ou mesmo de racionalidade custo-benefício dos investimentos. Se trata de falta de ética. A publicidade brasileira, assim como o país, perdeu-se em termos de caráter.

É PRECISO FALAR A LÍNGUA DO POVO

Lula disse recentemente que a esquerda perdeu seu discurso. Não é só isso. A esquerda perdeu a linguagem do povo. E a sua coragem.  Dois fatos ocorridos nos últimos dias merecem ser analisados. Aqui, não pelo que são, por sua veracidade, por suas motivações, ou por seus autores. São fatos que merecem ser analisados por suas consequências, por sua eficácia em termos de linguagem, de comunicação e de marketing político. 

Dizer a verdade é o grande desafio da publicidade

Dizer a verdade é o maior desafio hoje para quem trabalha com comunicação, propaganda e marketing. Estamos vivendo um momento de grandes mudanças na infraestrutura dos processos de comunicação social. A internet e as redes sociais eliminaram intermediários na cadeia da comunicação. Num primeiro momento, o uso destas novas tecnologias permitiu a emergência da comunicação direta entre as pessoas, alimentada pela “política do grátis” dos grandes empreendimentos na rede. Num

O quê a eleição do mito traz de novo para o marketing eleitoral no Brasil

A eleição de Jair Bolsonaro pode parecer, mas não é um ponto fora da curva. Deputado medíocre, defensor de causas ultrapassadas (tortura, ditadura militar, machismo, homofobia etc), o Messias acabou eleito contra tudo e contra todos. Verdade que seu discurso autoritário e preconceituoso não é recente. Baseado nele, Bolsonaro foi eleito parlamentar durante quase trinta anos, revelando que mesmo no Rio de Janeiro sempre existiu muita gente que persegue e

O que você vai fazer com seu facebook?

Nos Estados Unidos, depois da eleição de Trump, um quarto dos usuários do Facebook deletou o aplicativo de seus smarthphones. A onda de fechamento das contas ocorreu depois do escândalo da Cambridge Analytica, empresa que esteve no centro da manipulação dos eleitores primeiro na Inglaterra, no Brexit, e depois nas eleições americanas. A Cambridge Analytica fechou, foi dada como falida após o escândalo. O Facebook saiu muito abalado. Entre usuários

Acabou a era do marketing água com açúcar

Tenho dito, desde o Brexit na Inglaterra e a eleição de Donald Trump nos Estados Unidos, que acabou a era do marketing água com açúcar no mundo e na política brasileira. Com o retorno do Brasil à democracia nos anos 80, até a eleição de Dilma Roussef em 2014, todos os candidatos em seus programas eleitorais apresentavam-se com um discurso de centro-esquerda. Com uns detalhes aqui, outros ali, preponderou por mais de

Não misture sua paixão política com a sua marca

Todos que me conhecem sabem que não misturo minhas posições e opiniões com as de minha empresa. Na Veraz, temos clientes dos mais diversos partidos, e atendemos todos com o mesmo entusiasmo e comprometimento. Também nossos colaboradores têm posições políticas as mais diversas. O que nos une é o trabalho e a prestação de serviços qualificados, e não uma ideologia. Nos momentos eleitorais, internamente, na Veraz, temos um lema a

A Copa do Mundo dá lições de marketing

Em tempos de Copa do Mundo, resolvi refletir sobre algumas lições de marketing deste campeonato. Alerto que não sou um torcedor de primeira hora, e não acompanho o futebol, mas a medida em que o evento se desenvolve, e somos invadidos pelas informações, algumas lições de marketing acabam se revelando. Vamos a elas. Ou pelo menos as que consegui perceber. 1 – Defina estratégia, equipe e produto olhando para o mercado